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博西家電“雙11” 持續引領高端家電市場

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2021/11/17 15:58:24

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財富中國

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【摘要】博西家電能夠在各大電商購物節期間收獲佳績,背后原因離不開多年來對消費者需求的深刻洞察、對高端技術創新和德系精工和德系匠心的不懈堅持。

  一年一度的雙11購物節如約而至, 作為全球家電行業的領導者,博西家電始終秉承“以消費者為導向”的理念,在以高品質產品持續提升中國家庭家居生活品質的同時,也不斷探索更貼近消費者的服務和溝通方式,以期贏得更多中國消費者的信任和青睞。本年度雙11期間,博西家電延續了一貫的穩健表現,收獲業績和口碑的雙豐收,以不俗成績繼續領航高端家電市場。

  雙11再創佳績 多品類領跑高端家電市場

  得益于深厚的品牌沉淀和在電商領域的前瞻性部署,本年度雙11期間,博西家電在天貓官方旗艦店以及京東平臺均取得了超過20%的同比增長。11月1日當天,旗下西門子家電和博世家電在天貓洗護行業銷售榜上分別取得了第三和第五的成績。這種良好的增長態勢也貫穿了雙11期間,旗下西門子家電的洗烘套裝在天貓平臺的增長速率達到75%,行業排名第三;旗下博世品牌則增速達到72%,行業排名位列第四。在京東平臺,博西家電同樣表現優異,冰箱品類取得了平臺第二名成績的同時洗滌產品也取得了平臺第三的佳績。博西家電旗下西門子家電取得了多品類的亮眼成績,位列洗碗機品類行業第一,干衣機品類行業第二,嵌入式微蒸烤品類行業第三。

  縱觀博西家電的雙11“成績單”,嵌入式家電、干衣機、烤箱、洗碗機等新興品類的表現尤為突出。比如,旗下西門子品牌的嵌入式微蒸烤一體機位列京東平臺該品類榜單亞軍,旗下博世品牌干衣機則取得了京東干衣機品類的季軍。能夠在新興品類中取得不俗成績,首先是因為伴隨著消費升級的浪潮,人們對于品質家電的需求也在同步增長。其次更是因為博西家電敏銳把握消費者需求,提前布局、適時打造了多品類的創新產品,在充分滿足消費者健康生活需求的同時,也進一步夯實了自身高端家電領導者的地位。本年度雙十一期間,博西家電旗下帶有“除菌烘”功能的博世洗干一體機和干衣機,以及旗下西門子家電帶有除菌功能的洗衣機和洗干一體機,也獲得了不少消費者的關注和青睞。

博西家電“雙11” 持續引領高端家電市場

  西門子嵌入式微蒸烤一體機斬獲京東熱銷榜單亞軍

  全面玩轉傳播創意 憑實力花樣出圈

  取得如此成績的背后,博西家電貫穿雙11始終的創意營銷活動同樣發揮了重要作用。在雙11啟動階段,博西家電便聯合頭部直播資源掀起重重熱度,在收獲超高在線觀看人數的同時也取得了不錯的成交成績。自10月20日下午4點起,李佳琦、薇婭等多位人氣主播便提前進行了爆品直播預售,博西家電旗下博世纖薄抗菌玻璃門冰箱、西門子玻璃超薄對開門冰箱等明星產品紛紛亮相,全方位向觀眾展示了博西家電的產品實力。

  同時,通過深度洞察消費者的消費習慣,博西家電采取了多種更符合消費者偏好的宣傳方式,不僅充分利用品牌代言人的影響力實力“破圈”,更是打破陳規,讓管理層也親身參與其中。 10月30日,博西家電旗下品牌西門子家電在京東官方旗艦店開啟“總裁價到”直播。期間,博西家用電器(中國)有限公司制冷產品事業部副總裁王宇鵬先生,攜手旗下品牌西門子家電的品牌代言人楊冪女士,共同亮相西門子家電京東平臺直播間,共同分享打造品質完美家的獨家秘訣,同時全方位展示西門子家電德系精工產品的魅力。此次主題直播活動收獲了超高在線觀看人數,以優異成績提前為雙11活動預熱。

博西家電“雙11” 持續引領高端家電市場

  博西家用電器(中國)有限公司制冷產品事業部副總裁王宇鵬先生與西門子家電品牌代言人楊冪女士進行主題直播

  博西家電能夠在各大電商購物節期間收獲佳績,背后原因離不開多年來對消費者需求的深刻洞察、對高端技術創新和德系精工和德系匠心的不懈堅持。面向未來,博西家電仍將繼續以前瞻性的眼光洞察消費者需求,為更多中國消費者帶來高品質的家電產品同時,以創新實力引領家電行業蓬勃發展。

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