您當前位置:財富中國 >> 解讀 >> 新聞正文

以用戶需求為導向 小天鵝掀起洗護家居舒適性革命

— 發布 —

2021/11/30 15:53:07

— 編輯 —

財富中國

— 閱讀 —

— 來源 —

互聯網

— 分享 —

【摘要】根據《家居環境舒適性對個體心理舒適性影響》的研究報告顯示,家居環境的舒適性可以通過影響消費者的心理舒適性對他們的身心健康、情緒愉悅、家庭關系、孩子成長等多個方面產生影響。

  “心隨境遷、境由心生”,環境和心理存在著緊密的聯系在心理學中已經得到了廣泛的共識。根據《家居環境舒適性對個體心理舒適性影響》的研究報告顯示,家居環境的舒適性可以通過影響消費者的心理舒適性對他們的身心健康、情緒愉悅、家庭關系、孩子成長等多個方面產生影響。那么,什么樣家居環境才算是舒適健康的?這就不僅要看硬裝基礎,同樣也離不開各種智能健康家電。其中,衣物的洗滌和烘干護理便是營造舒適家居生活所不可或缺的重要組成部分,在此方面,作為中國洗衣機行業發展歷史悠久,技術創新實力出眾的領軍企業,43年來專注“專業洗護”研發的小天鵝無疑最具有發言權。

以用戶需求為導向 小天鵝掀起洗護家居舒適性革命

  舒適家電價值凸顯

  毫無疑問,家電是提升居家環境舒適性的重要工具,那么,哪種家電對提升家庭舒適性貢獻最大?從中國家電網發布“2021生活居家舒適度”調研結果來看,票選率最高的五大舒適家電產品中,洗衣機干衣機赫然在列并且名列前茅。為了提高家庭環境的舒適性,有受訪用戶甚至愿意付出高達10萬元的預算來購買這些產品。

  從市場端的表現來看,GfK關于家電市場分品類零售規模及增長率的監測數據也顯示,今年1-10月,智能洗衣機線上零售額同比增長11%,除菌洗衣機零售額同比增長15%,干衣機市場規模有望2021年突破101億元。“陽臺場景中,智能除菌洗衣機、獨立式干衣機增勢良好,尤其干衣機市場規模從2020年到2021年以來實現了超過100%的同比增長”,GfK中國家電事業部總經理張存認為,這充分證明了這一品類非常被消費者接受和歡迎,未來潛力空間巨大。

  “隨著居民生活水平的提高,消費者越來越重視居家環境的營造,家居環境中大到整體結構布局,小到裝飾擺設布置,不僅僅要滿足日常功能,還需要讓家感到舒適溫馨,讓生活在里面的人感受到幸福愉悅,提升家庭生活的品質、保持家庭關系的和諧。隨著這一消費觀念和行為的改變,越來越多的消費者開始享受蓬松柔軟的衣物護理體驗,注重沐浴品質,關注烹飪飲食健康,注重老年人護理需求,利用懶人家電解放雙手”。2021中國人居“舒適家電 智享論壇”上,中國家用電器協會秘書長王雷在致辭中表示,在提升家庭舒適感的潮流中,家電行業已經開始先行在挖掘家電的潛力和價值,期望通過自己技術實力,研發家電產品給消費者的家居環境帶來舒適與便捷。如干衣機、掃拖一體機、分人浴熱水器、微蒸烤一體機、嵌入式吸油煙機、智能電動床等,正為消費者提供從生理到心理全方位的舒適感受。

以用戶需求為導向 小天鵝掀起洗護家居舒適性革命

  中國家用電器協會秘書長王雷

  小天鵝品牌相關負責人對王雷的看法表示高度認同,在該負責人看來,舒適家電應該是能夠解放用戶雙手的家電產品,把用戶從不想做不會做的家務勞動中解放出來,有更多的時間去發展自己的興趣愛好,陪伴家人,提升生活品質,這時候,家電不再是一個冷冰冰的工具,而是讓用戶生活更加舒適的幫手和伙伴;诖,該負責人認為,舒適家電技術方向或許會有很多,但最終目的一定是能夠解決用戶痛點的。而多年以來,始終“全心全意”專注研發的小天鵝也一直是以“品質第一、用戶第一”這樣的理念來踐行的。這一點從消費端市場數據便能輕易窺得,根據奧維云網數據顯示,今年以來截至11月21日,小天鵝品牌洗衣機線上份額達到21.52%,同比增長0.85個百分點,線下市場份額15.62%,同比增長1.69個百分點。小天鵝品牌干衣機線上份額為18.35%,同比增長2.6個百分點,線下市場份額14.66%,同比增長2.93個百分點。尤其小天鵝品牌洗烘套裝類產品,線上份額達到29.03%,同比增長1.18個百分點,單品牌份額便位于行業首位,領先第二名6個百分點。今年“雙11”期間,小天鵝品牌的數據更為亮眼,全網銷售額突破35億元,不僅零售規模位居洗護產業銷售額第一,洗烘套系同樣摘下該品類全網桂冠,而且增長速度領跑整個行業。

  小天鵝的創新引領

  就像小天鵝品牌相關負責人所說的,舒適家電的技術發展方向是多元化的,但最終目的一定是能夠解決用戶痛點的。那么,就洗護產品而言,怎么才算真正意義上解決用戶痛點呢?“除皺、殺菌、呵護、靜音等技術方向都值得持續探索”,小天鵝品牌相關負責人向中國家電網記者表示。以2021中國人居“舒適家電 智享論壇”上榮獲“舒適智享型號”產品殊榮的小天鵝本色系列洗烘套裝為例,該品類產品便是從不同維度解決了一直困擾消費者的產品使用痛點。

以用戶需求為導向 小天鵝掀起洗護家居舒適性革命

  對于洗衣機和干衣機產品而言,超強的洗滌能力、抑菌殺菌能力和保護衣物的能力是消費者十分重視的功能訴求。“我們做了大量的市場調研和用戶研究,發現用戶在生活當中仍有很多困擾無法解決,比如特殊污漬洗凈、羊毛等特殊材質洗烘等問題市面上仍缺少對應的產品,所以我們投入了大量的研發資源,針對性解決用戶在衣物洗護過程中遇到的種種難題,讓用戶生活的更舒心”,小天鵝品牌相關負責人向記者表示。

  誠如該負責人所言,在消費升級大背景,用戶對于衣物洗護的要求越來越高,基于以上提到的諸多痛點問題,小天鵝本色系列洗衣機以首創藍氧技術,從源頭解決衣物潔凈難題,創新實現去特漬、防串色、殺菌抑菌的清洗衣物功能與效果,還原每一件衣物的本色。

  小天鵝本色系列烘干機搭載的國際認證的羊毛藍標技術,精準低溫烘、正反貼壁烘、M5羊毛柔烘系統等多項核心技術同步施展,能夠滿足各類衣物烘得快、烘得凈、烘得靜、烘得勻、烘得平的多元需求,同時解決低磨損、低縮水和均勻烘干三大性能難題。這里特別值得一提的是,“羊毛藍標認證”可不是想象中那么簡單的事兒。據了解,羊毛藍標技術是由國際羊毛局對純羊毛標志衣物護理類產品檢測,一共有三輪測試,分別從織物的縮水情況、表面形貌、光滑程度,對比機器烘干和平鋪晾干的烘干能力。分為黑標(只適用于可機洗的羊毛產品洗滌或者烘干)、藍標(適用于手洗羊毛產品洗滌或烘干)、綠標(僅適用于手洗羊毛產品的洗滌)三個等級,等級越高表示著洗滌后的羊毛氈化率越低、織物縮水率越低,對羊毛衣的呵護程度越高,換言之,只有質量完全達到國際羊毛局性能要求的產品,才能使用國際羊毛局WOOL CARE標志。而小天鵝本色系列烘干機便是在這樣嚴苛的檢測標準下,通過了國際羊毛局的專業檢測,獲得了中國首個烘干機羊毛藍標認證。

  “能夠有效烘干羊毛衣物并保證低磨損、低縮水和烘干均勻,是一臺專業烘干機的衡量標準”,有白電行業相關分析人士評價小天鵝本色系列烘干機,從該系列產品上市次月就成為線下洗衣機銷售TOP1便能一定程度反映出,小天鵝本色系列羊毛柔烘技術創新攻克了干衣機行業一直存在的痛點難題,也給不斷升級的品質化干衣護理需求提供了更專業的解決方案。搭配超能蒸汽護理功效,達到高效除皺除菌除味,給用戶更高品質的健康洗護體驗,詮釋“本色皆出色”的真正概念。

以用戶需求為導向 小天鵝掀起洗護家居舒適性革命

  憑借這種“硬核”技術實力,小天鵝品牌本色系列洗烘套裝不僅如上述所提,在2021中國人居“舒適家電 智享論壇”上被評為“舒適智享型號”產品,小天鵝品牌更是榮膺“舒適智享領軍品牌”獎項,小天鵝產品研發主任王海峰則被授予“舒適智享科技貢獻獎”。另外,在11月中旬舉行的“2021世界制造業大會”上,小天鵝品牌本色系列烘干機憑借創新的羊毛柔烘技術還獲得了2021世界制造業大會頒發的科技創新獎......所有這些獎項的獲得都并非偶然,其背后所折射的,是小天鵝長期以來對用戶痛點研究、技術研發投入不斷擴大的結果,也是對小天鵝技術能力、產品能力和市場競爭能力的一種佐證。就像在對于舒適家電領域的布局上,小天鵝同樣保持專注專業的態度,在基于對該市場前景的看好下,小天鵝品牌相關負責人表示,未來,小天鵝將持續從硬核的技術創新入手,構建從“用戶需求”到 “技術驅動”的優秀品質保障體系,并結合外觀、體驗和交互性的設計來大幅度提升綜合家居環境的舒適性和用戶的心理舒適性,推動大家電行業對于用戶舒適水準的關注,掀起洗護家居舒適性革命。

- THE END -
財商世界,富強中國 財富中國是服務于中國商務精英的領先平臺,為中國經理
人提供全球管理信息,深度報道世界一流企業資訊。同時匯聚國內外著名企業的
信息、為用戶提供更專業的財富新聞。

ICP證號:粵ICP備18093102號     推廣聯盟QQ:460965656
CopyRight © 財富中國網 caifu-china.cn 復制請注明出處 未經授權 禁止轉載本站名單(數據)
天天射综合网-精品免费人成视频app-波多野结衣乱码中文字幕-freepeople性欧美