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洗烘一體成增長中樞,產品趨勢向品質升級靠攏

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2021/12/3 15:31:25

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財富中國

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【摘要】隨著產品技術迭代出現大的飛躍以及我國消費者對干衣機接受度的提升,我國家電洗護類目迎來了市場的二次爆發。

  中國家電市場經過幾十年的高速發展,眾多家電品類從增量市場轉入存量市場,市場的更新需求成為維系品類規模的核心。隨著產品技術迭代出現大的飛躍以及我國消費者對干衣機接受度的提升,我國家電洗護類目迎來了市場的二次爆發。

  2012-2021年洗干產業推總零售額

洗烘一體成增長中樞,產品趨勢向品質升級靠攏

  縱觀中國洗護家電市場,呈現出產品高端化、空間集約化、需求多元化、能效嚴苛化四大特征:

  特征一 產品高端化

  產品高端化主要表現兩個方面:一是產品基礎屬性的高端化,目標是更高的公斤數、更高的洗凈比、更低的噪音值等;二是產品工業設計的高端化,現在消費者對于家電產品不僅在物理屬性上有著更高的要求,還對產品的工業設計、視覺感受上有著更高品質的追求。

  總的來說,消費者對產品的要求可以概括為四個字“秀外慧中”。從這一點來說,LG人工智能·大容量洗干一體機的高品質突出體現在三點:①15KG洗+8KG烘,滿足家庭全場景的需求;②第五代人工智能DD電機,洗衣物自學習,程序自動匹配;③鋼鉆玻璃門板,顏值高,視角廣,耐磨損。

洗烘一體成增長中樞,產品趨勢向品質升級靠攏

  特征二 空間集約化

  空間集約化可以從兩個方面來理解,一方面是產品間的集約化,一方面是品類內的集約化。

  從產品間的集約化來看,隨著消費者對于干衣機的接受度越來越高,很多消費者都會考慮購買干衣機來提升自己的生活品質,但不是所有家庭都有足夠的擺放空間,洗烘一體機極大的解決了這類用戶的痛點,更換一臺,滿足全部。以LG人工智能·大容量洗干一體機為例,該產品擁有15KG洗滌空間,8KG烘干空間。一方面,超大的洗烘容量,覆蓋消費者洗烘需求上限,另一方面,洗烘一體的設計使空間更加集約,給家裝更多的發揮空間。

  從產品間的集約化來看,隨著人群對于衣物分類細致程度的提升,傳統大容量的洗衣機在洗滌內衣、嬰幼兒服飾時會顯得“大材小用”,在能耗、水耗方面也會出現浪費。面對這個問題時,一些家庭會選擇購買大容量+迷你洗衣機,用大小產品搭配來解決問題,但這種產品搭配往往會出現產品設計風格不一、空間利用浪費等問題。針對用戶這一痛點,分區洗衣機應運而生。以LG雙擎·同步分類洗衣機為例,上層11KG滾筒滿足家庭日常大件洗滌需求,下層2.5KG 波輪則滿足小件及嬰幼兒衣物的洗滌要求,兩類衣物,一次洗滌,節約時間,更省空間。

洗烘一體成增長中樞,產品趨勢向品質升級靠攏

  特征三 需求多元化

  家電產品的場景化需求也是細分人群關注的焦點,比如男士注重效率,希望能快速清潔、烘干衣物,即洗即穿;女士注重洗衣機對衣物的洗護功能,尤其對復雜面料衣物的洗護;洗滌兒童衣物時大家更關注衣物的殺菌消毒效果。眾口難調的背景下,擁有更智能又功能全面的產品必然會得到更多消費者的青睞。

  在解決用戶需求點上,LG人工智能DD電機通過對過往洗滌程序進行深度學習,針對衣物種類、材質、軟硬、重量,采取不同的洗滌模式。此外,LG人工智能DD電機還包含多達6種的智能洗滌模式,洗滌過程更加柔和,最大程度避免對衣物的損耗。蒸汽洗滌功能方面,LG 蒸汽洗滌程序可以解決不同人群的需求痛點,針對性解決用戶在防過敏、去褶皺、除菌、除螨等需求。

洗烘一體成增長中樞,產品趨勢向品質升級靠攏

  特征四 能效嚴苛化

  此外,過去幾個月國家“能耗雙控”政策的收緊在大眾心目中深化了節能環保的理念,能耗屬性在消費者心中的重視程度日益提升,而LG人工智能·大容量洗干一體機新興的速凈噴淋技術,全方位對衣物進行浸潤,增加洗衣液與衣物的接觸時間,滿足消費者降低能耗水耗的要求。同樣,LG雙擎·同步分類洗衣機在降低能耗方面表現不俗。

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  洗烘一體機成增長中樞,品質升級需重點關注

  根據奧維云網監測數據顯示,2021年雙11期間洗烘一體機線上零售額37.0億元,同比增長10.4%,份額提升。作為當前洗衣機市場的增長中樞,洗烘一體機憑借“洗+干”的功能集成受到了越來越多消費者的認可,而在屬性升級逐漸到達上限的今天,打磨產品細節,將產品由屬性升級提升到品質升級的層面,將會是當前市場的重要發展趨勢。

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